新文科建設|市場調查與大數據研究實驗室

2020-09-11
admin

2012年,Harvard Business Review中刊出的“Big Data:The Management Revolution”一文指出,正是因為有了大數據,管理者才可以通過測量更加深刻地認識自己的業務,并將這些認知用于改善決策和商業表現。這一觀點迅速在商業界和管理學界引起了轟動,極大地推動了大數據方法在管理學研究中的應用。

數據科學范式與管理學研究范式的重要聯系

李志國在《數據科學在國內管理學研究中的應用綜述》中指出,數據科學范式與管理學研究范式之間的重要聯系源于以下幾個方面:
(1)應用場景的交叉聯系。數據科學本身是一門交叉學科,領域知識的多樣性決定了數據科學應用場景的多樣性,管理學也是重要的領域之一,因此數據科學與管理學應用場景存在交叉聯系。



數據科學的知識體系

(2)二者在統計分析方法上的一致性。管理學實證主義范式經常利用統計分析方法,例如對理論構建提出的相關構念進行的問卷測量、抽樣數據的回歸分析、因子分析和結構方程模型構建等。與數據科學的統計分析方法一樣,管理學實證主義的統計分析方法也關注數據或者變量之間的相關性。

3)對數據價值的關注。數據科學和計算機科學關于大數據的研究的基本問題是計算復雜性問題,核心思想是如何對Volume,Variety,Velocity和Value數據進行高效快捷的處理,從而發掘數據價值。數據價值也是管理學所關注的焦點,無論是抽樣統計數據、問卷調研數據、單案例或多案例分析數據,其根本目的都是挖掘出這些數據背后的理論意義和現實指導意義。

新文科關鍵詞:“引入新技術”和“交叉融合”

山東大學校長、教育部新文科建設工作組組長樊麗明曾以《“新文科”:時代需求與建設重點》為題,撰文解讀“新文科”建設的內涵,文中提出“‘新文科’之新首先在于新科技發展與文科融合引致的文科新增長點和傳統文科專業、課程以及人才培養模式的更新換代”。



“重點支持建設一批文科實驗室,促進研究方法創新和學科交叉融合,引領學術發展?!?nbsp;  

  ——《教育部社會科學司2020年工作要點》


日前發布的《教育部社會科學司2020年工作要點》也指出,將啟動高校文科實驗室建設,促進研究方法和學科交叉融合。


對比上述表述與教育部社科司文科實驗室建設目標,不難看出“引入新技術”和“交叉融合”是“新文科”和文科實驗室建設理念中共同的關鍵詞。


事實上,大數據技術帶來的“大樣本”數據正在拓展管理學以問卷調查為代表的“小樣本”數據用于實證研究和解釋研究。同時,大數據與管理學科的融合將呈現多學科、多場景的特征,如在公共管理、商務管理、決策管理等細分學科領域。


“新文科”建設背景下,隨著學科內涵的逐步拓展和新技術的推動,高校管理學科教育該如何順應時代發展,調整人才培養模式,積極推動文科實驗室建設?


萌泰數據通過旗下銳研系列六大科研數據采集和分析工具及數據庫平臺,在高校管理學科實驗室建設方面提出了全新的建設方案。


六大在線科研教學工具和數據庫平臺

萌泰綜合運用互聯網、大數據、人工智能等新一代信息技術,打造了具有自主知識產權的社會科學領域一站式互聯網科研數據服務平臺——銳研數據平臺。除了數據庫服務,銳研系列科研軟件包括六大科研數據采集和分析工具,覆蓋社會科學多種研究方法。



圍繞六大在線科研教學工具和數據庫平臺,萌泰可針對高校社會工作學科建設需要,提供一整套完整的新文科實驗室建設方案,包括配套軟硬件采購,環境改造裝修;可根據需求量身定制,最大程度滿足客戶的需求。萌泰數據在市場調查與統計分析實驗室的基礎上,綜合運用新技術,進一步提出了互聯網大數據采集與分析實驗室,此外,還可結合高校學科優勢,共建具備學院特色的專題數據庫平臺,具體如下:


1.市場調查與統計分析實驗室

市場調查與統計分析實驗室支持開展電話調查、面訪調查、網絡調查、數據錄入、混合調查5種調查方式,系統內置各種常用統計模型和完善的幫助文檔,可輔助學生熟練掌握市場營銷的定量、定性分析方法。


實驗室用途:

1. 市場營銷學、統計學相關課程的教學實踐

2. 市場調查與研究競賽模擬實訓基地

3. 大學生創新創業能力培養中心


2.互聯網大數據采集與分析實驗室


互聯網大數據采集與分析實驗室集成了大數據采集與分析軟件,支持采集互聯網公開的數據來源并進行數據挖掘,學生學習利用大數據技術處理和分析海量信息的工程,在數據分析過程中進行數據預測和監測,進而向新決策提供依據。


實驗室用途:

1. 大數據營銷、管理信息系統相關課程的教學實踐

2. 行業發展趨勢,社會經濟趨勢大數據研究中心

3. 電商在線評論大數據實驗平臺,品牌影響力研究中心,消費者行為研究中心


3.專題數據庫平臺建設



(圖為銳研社會科學數據庫平臺)


社會科學研究離不開各類數據庫的支持,銳研數據庫平臺是面向社會科學研究領域的專題數據庫平臺,目前各類數據集合共歸類為六大數據庫:中文新聞數據庫、政策研究數據庫、統計調查數據庫、精品期刊數據庫、循證研究數據庫和法律法規數據庫。


在這六類基礎數據庫之上,銳研數據團隊可根據學院的學科特色,將多方數據資源重新整合,包括學院已有的數據、學者的科研數據及其他第三方數據或定制采集的數據,共同建立面向各類研究主題的專題數據庫平臺,支持對外開放展示的門戶網站,服務教學、科研和社會服務,構建新文科背景下的學科競爭優勢,充分體現交叉融合的發展思路。


注:上述圖片為效果圖,僅供參考,最終設計方案需根據場地、用戶需求等多方面因素決定

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參考文章:

[1]李志國,鐘將.數據科學在國內管理學研究中的應用綜述[J].計算機科學,2018,45(09):38-45.

[2]“新文科”來了,文科實驗室怎么建——《中國教育報》2020年9月2日4版

[3]《“新文科”:時代需求與建設重點》

https://mp.weixin.qq.com/s/q82Ifeu4Isb-136HKsEEaw

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